為提高我院商務英語專業(yè)學生的跨境電商營銷能力和職業(yè)素養(yǎng)，不斷優(yōu)化課程建設質量，使課程建設與就業(yè)崗位緊密對接，進一步提高人才培養(yǎng)的專業(yè)化水平。根據(jù)外語學院商務英語專業(yè)雙師課程建設任務規(guī)劃，11月2-3日，學院邀請廣州大洋教育科技股份有限公司行業(yè)專家為商務英語專業(yè)2022級同學開展了為期2天的《跨境電商營銷》課程“雙師同堂”授課。課程負責人馮琳全程參與課堂教學，贠旭等專業(yè)教師也參加了課程學習。
培訓期間，廣州大洋教育科技股份有限公司高級電子商務師、高級互聯(lián)網(wǎng)營銷師曾健青老師結合自己在跨境電商行業(yè)的工作經(jīng)歷，就行業(yè)發(fā)展、崗位需求、人才培養(yǎng)、跨境電商營銷推廣等主題進行了介紹及解讀，使學生更加深入地了解了專業(yè)及職業(yè)前景，能夠對自己的學習進行更合理的規(guī)劃；其次，結合企業(yè)“1+N”跨境電商運營模式，詳細講解了獨立站建設、平臺規(guī)則及經(jīng)典營銷案例、跨境電商營銷方式等，為學生們分配平臺賬戶并分組進行實操訓練。
課程內(nèi)容圍繞跨境電商營銷的核心技能展開，第一部分主要聚焦于搜索引擎優(yōu)化（SEO）與搜索廣告操作優(yōu)化。企業(yè)導師通過生動的案例分析，詳細講解了如何在全球市場中精準定位關鍵詞、優(yōu)化產(chǎn)品描述以提高搜索排名，以及如何利用Google Ads等搜索廣告平臺進行高效的廣告投放和持續(xù)優(yōu)化策略，確保每一分廣告投入都能帶來最大化的回報。同時，學生們還學習了如何運用各種SEO工具進行競爭對手分析和網(wǎng)站性能監(jiān)控，為提升店鋪流量和轉化率打下堅實基礎。
第二部分的課程則深入探討了廣告賬戶數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化、海外社會化媒體營銷及自媒體矩陣搭建流程。企業(yè)導師通過模擬實戰(zhàn)環(huán)境，引導學生們掌握如何運用數(shù)據(jù)驅動的方法分析廣告表現(xiàn)，識別問題并實施優(yōu)化措施，以實現(xiàn)廣告效果的最大化。在海外社會化媒體營銷部分，學生們學習了如何利用Facebook、Instagram、YouTube、TikTok等平臺進行品牌宣傳、用戶互動和社群管理，以及如何根據(jù)目標市場特點制定個性化的營銷策略。此外，自媒體矩陣搭建流程的講解，讓學生們理解了如何通過多渠道布局，構建品牌影響力，實現(xiàn)內(nèi)容營銷的高效傳播。
整個課程過程中，企業(yè)導師與學院教師緊密配合，既保證了理論知識的系統(tǒng)性傳授，又確保了實踐操作的規(guī)范性和有效性。通過兩天的雙師課程培訓，學生們掌握了跨境電商營銷方案的制訂、推廣的方法和操作步驟、數(shù)據(jù)分析的基本方法與技巧，加深了對跨境電商營銷崗位的理解。課堂中學生們積極參與討論，分組進行項目策劃與實操演練，學習氛圍熱烈而高效。馮琳老師作為課程負責人，不僅全程參與課堂教學，還適時介入，協(xié)助企業(yè)導師為學生們解答疑問，促進了理論與實踐的深度融合。
本期培訓結合雙師課程任務，通過師生交互課堂真實反饋，豐富、拓展課程資源，優(yōu)化課程建設質量，使課程建設與就業(yè)崗位緊密對接，進一步提高商務英語人才培養(yǎng)的專業(yè)化水平。《跨境電商營銷》“雙師同堂”授課的成功開展，不僅標志著外語學院在商務英語專業(yè)雙師課程建設上邁出了堅實的一步，也為提升學生的就業(yè)競爭力、促進校企合作共贏奠定了堅實的基礎。未來，外語學院將繼續(xù)深化與企業(yè)的合作，探索更多元化的教學模式，努力培養(yǎng)更多符合市場需求的高素質跨境電商營銷人才。
（撰稿、攝影/馮琳 審核/胡衛(wèi)衛(wèi) 發(fā)布/阮緒紅）
