為提高我院商務(wù)英語(yǔ)專業(yè)學(xué)生的跨境電商營(yíng)銷能力和職業(yè)素養(yǎng)，不斷優(yōu)化課程建設(shè)質(zhì)量，使課程建設(shè)與就業(yè)崗位緊密對(duì)接，進(jìn)一步提高人才培養(yǎng)的專業(yè)化水平。根據(jù)外語(yǔ)學(xué)院商務(wù)英語(yǔ)專業(yè)雙師課程建設(shè)任務(wù)規(guī)劃，11月2-3日，學(xué)院邀請(qǐng)廣州大洋教育科技股份有限公司行業(yè)專家為商務(wù)英語(yǔ)專業(yè)2022級(jí)同學(xué)開展了為期2天的《跨境電商營(yíng)銷》課程“雙師同堂”授課。課程負(fù)責(zé)人馮琳全程參與課堂教學(xué)，贠旭等專業(yè)教師也參加了課程學(xué)習(xí)。
培訓(xùn)期間，廣州大洋教育科技股份有限公司高級(jí)電子商務(wù)師、高級(jí)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師曾健青老師結(jié)合自己在跨境電商行業(yè)的工作經(jīng)歷，就行業(yè)發(fā)展、崗位需求、人才培養(yǎng)、跨境電商營(yíng)銷推廣等主題進(jìn)行了介紹及解讀，使學(xué)生更加深入地了解了專業(yè)及職業(yè)前景，能夠?qū)ψ约旱膶W(xué)習(xí)進(jìn)行更合理的規(guī)劃；其次，結(jié)合企業(yè)“1+N”跨境電商運(yùn)營(yíng)模式，詳細(xì)講解了獨(dú)立站建設(shè)、平臺(tái)規(guī)則及經(jīng)典營(yíng)銷案例、跨境電商營(yíng)銷方式等，為學(xué)生們分配平臺(tái)賬戶并分組進(jìn)行實(shí)操訓(xùn)練。
課程內(nèi)容圍繞跨境電商營(yíng)銷的核心技能展開，第一部分主要聚焦于搜索引擎優(yōu)化（SEO）與搜索廣告操作優(yōu)化。企業(yè)導(dǎo)師通過(guò)生動(dòng)的案例分析，詳細(xì)講解了如何在全球市場(chǎng)中精準(zhǔn)定位關(guān)鍵詞、優(yōu)化產(chǎn)品描述以提高搜索排名，以及如何利用Google Ads等搜索廣告平臺(tái)進(jìn)行高效的廣告投放和持續(xù)優(yōu)化策略，確保每一分廣告投入都能帶來(lái)最大化的回報(bào)。同時(shí)，學(xué)生們還學(xué)習(xí)了如何運(yùn)用各種SEO工具進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和網(wǎng)站性能監(jiān)控，為提升店鋪流量和轉(zhuǎn)化率打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
第二部分的課程則深入探討了廣告賬戶數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化、海外社會(huì)化媒體營(yíng)銷及自媒體矩陣搭建流程。企業(yè)導(dǎo)師通過(guò)模擬實(shí)戰(zhàn)環(huán)境，引導(dǎo)學(xué)生們掌握如何運(yùn)用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方法分析廣告表現(xiàn)，識(shí)別問(wèn)題并實(shí)施優(yōu)化措施，以實(shí)現(xiàn)廣告效果的最大化。在海外社會(huì)化媒體營(yíng)銷部分，學(xué)生們學(xué)習(xí)了如何利用Facebook、Instagram、YouTube、TikTok等平臺(tái)進(jìn)行品牌宣傳、用戶互動(dòng)和社群管理，以及如何根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)特點(diǎn)制定個(gè)性化的營(yíng)銷策略。此外，自媒體矩陣搭建流程的講解，讓學(xué)生們理解了如何通過(guò)多渠道布局，構(gòu)建品牌影響力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷的高效傳播。
整個(gè)課程過(guò)程中，企業(yè)導(dǎo)師與學(xué)院教師緊密配合，既保證了理論知識(shí)的系統(tǒng)性傳授，又確保了實(shí)踐操作的規(guī)范性和有效性。通過(guò)兩天的雙師課程培訓(xùn)，學(xué)生們掌握了跨境電商營(yíng)銷方案的制訂、推廣的方法和操作步驟、數(shù)據(jù)分析的基本方法與技巧，加深了對(duì)跨境電商營(yíng)銷崗位的理解。課堂中學(xué)生們積極參與討論，分組進(jìn)行項(xiàng)目策劃與實(shí)操演練，學(xué)習(xí)氛圍熱烈而高效。馮琳老師作為課程負(fù)責(zé)人，不僅全程參與課堂教學(xué)，還適時(shí)介入，協(xié)助企業(yè)導(dǎo)師為學(xué)生們解答疑問(wèn)，促進(jìn)了理論與實(shí)踐的深度融合。
本期培訓(xùn)結(jié)合雙師課程任務(wù)，通過(guò)師生交互課堂真實(shí)反饋，豐富、拓展課程資源，優(yōu)化課程建設(shè)質(zhì)量，使課程建設(shè)與就業(yè)崗位緊密對(duì)接，進(jìn)一步提高商務(wù)英語(yǔ)人才培養(yǎng)的專業(yè)化水平。《跨境電商營(yíng)銷》“雙師同堂”授課的成功開展，不僅標(biāo)志著外語(yǔ)學(xué)院在商務(wù)英語(yǔ)專業(yè)雙師課程建設(shè)上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步，也為提升學(xué)生的就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)校企合作共贏奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。未來(lái)，外語(yǔ)學(xué)院將繼續(xù)深化與企業(yè)的合作，探索更多元化的教學(xué)模式，努力培養(yǎng)更多符合市場(chǎng)需求的高素質(zhì)跨境電商營(yíng)銷人才。
（撰稿、攝影/馮琳 審核/胡衛(wèi)衛(wèi) 發(fā)布/阮緒紅）
